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世界成功品牌主要使用以下5種基本模型：

1.分類廣告戰(zhàn)略：就是把公司的產(chǎn)品劃歸到與消費者的認知習慣不同的另一個類別中。使用這種廣告戰(zhàn)略應該明白以下幾個問題——消費者接觸到公司時聯(lián)想到哪些價值；他那公司的產(chǎn)品和同行業(yè)中那家公司做比較；目標群體使用公司產(chǎn)品的方式和頻率。只有弄清楚了這幾個內(nèi)容我們才能房分類廣告發(fā)揮出應有的效果。

2.分級廣告戰(zhàn)略：就是把公司的產(chǎn)品劃歸到一個新的、更高的等級中去，從而避免與現(xiàn)有競爭產(chǎn)品展開激烈競爭。這樣做可以是公司拜托現(xiàn)在所處的競爭環(huán)境，可以有更多的機會，爭取品牌的成長空間，但是如果公司的產(chǎn)品不能做到與已經(jīng)喚醒的預期目標相稱，分級廣告戰(zhàn)略就會落空。所以成功的實施分級廣告戰(zhàn)略就應該注意下幾個要素：新產(chǎn)品不同于現(xiàn)有產(chǎn)品的特征，新產(chǎn)品的市場規(guī)模怎么樣，在新的競爭環(huán)境中，產(chǎn)品是不是能夠滿足消費者更高的期望。

3.替代廣告戰(zhàn)略：為公司產(chǎn)品樹立一個令人意外的、可以替代的新對手，那公司產(chǎn)品的長處與對手的弱點比較。在選取對手的時候，要注意對手的實力，對手的實力和公司產(chǎn)品的增長潛力是成正比的。還要弄清楚對手的弱點在什么地方，有針對性的對對手的弱點進行攻擊，對手的弱點和替代廣告戰(zhàn)略實施成功的幾率也是成正比的。

4.新目標顧客廣告戰(zhàn)略：用一種全新的方式讓新的目標客戶發(fā)現(xiàn)公司的產(chǎn)品，從而贏得這批新目標客戶。這類廣告戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵點之一就是選準新目標客戶，讓新目標客戶在意外中認識產(chǎn)品，信賴產(chǎn)品。還有一點就是處理好新目標客戶和原有目標客戶的關(guān)系，對于不同的客戶采用不同的方法，不能從一而終。

5.情景化廣告戰(zhàn)略：在本來不使用公司產(chǎn)品的情景中，想目標客戶展示你們產(chǎn)品的成功使用。要是實施這類廣告戰(zhàn)略就應該做到新情景簡明，讓新情景高頻率的出現(xiàn)，對目標客戶一點一點的潛移默化的影響

一部好的宣傳視頻不僅要有藝術(shù)性、科學性、教育性這三方面的構(gòu)成，它們是和諧完美的統(tǒng)一，使其形成一個有機的整體。在制作宣傳視頻的時候，很多環(huán)節(jié)都需要工作人員有很強的技術(shù)能力，才能制作出好的宣傳視頻。那么，宣傳視頻制作的技術(shù)要點有哪些?下面，小編對此進行了介紹。

1)特技效果大忌：過濫

如今，非線形編輯在宣傳視頻制作上的廣泛的應用，有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作的特技，真是易如反掌，得心應手。但是，特技如果運用的好的話，有創(chuàng)意，不僅可以激發(fā)觀眾的欣賞性，還能增強觀眾的記憶。如果大量過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮炫酷，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會使觀眾對電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感，尤其是科技宣傳視頻，因遵循事物本身的特性去發(fā)展，過多過濫的特技只能適得其反。因此特技效果選用是寧缺勿濫，可用可不用的堅決不用;效果相同，其它手段能說明時，堅決不用;可用簡單特技說明的問題，堅決不用復雜的特技效果。

2)后期編輯忌“跳”

節(jié)目在編輯過程中產(chǎn)生的畫面跳動是觀眾不能忍受的。畫面的跳動是因為技術(shù)性原因二引起的整幅畫面的跳動和不穩(wěn)整幅畫面的跳動。這種解決辦法就是預錄連續(xù)控制磁跡，采用穩(wěn)頻穩(wěn)壓電源或電池，提高圖像信號信噪比，攝像時每次開機要留夠6秒以上預卷時間等。

3)音樂效果聲有新意

宣傳視頻中的音樂效果聲是有生命的，是渲染視頻主題思想的重要手法，音樂不僅要與節(jié)目的主題、節(jié)奏相吻合的。還要在不同節(jié)奏在背景音樂中加在相同內(nèi)容的畫面上給人留下了不同的心理效果。

4)鏡頭運動***忌亂

電視與動畫、照片的主要區(qū)別之一就是鏡頭的運動。對鏡頭運動的主要要求很高，就是平、穩(wěn)、勻和定位，通過鏡頭的運動來構(gòu)成一個新的畫面，表達新的信息，傳達給觀眾。

5)色彩還原要真實

在宣傳視頻中，彩色還原的好壞程度是每個攝制人員都很關(guān)心的事情，也是在衡量電視專題片質(zhì)量的行業(yè)標準之一。在視頻拍攝過程中，影響彩色還原的因素很多，室內(nèi)、室外，清晨、黃昏，日光、燈光的頻繁變化，這就要求攝制人員在拍攝時工作細心。

在公司的宣傳視頻的后期剪輯制作過程中，配樂的作用不可忽視，很重要。它能帶動整部介紹宣傳片的氣氛和氣勢，和畫面解說詞等相映得彰。好的配樂能讓人在觀看過程中，根據(jù)介紹宣傳片的節(jié)奏跌宕起伏，情緒也隨之渲染而沉溺其中。介紹宣傳片制作中，配樂或高昂，或悲壯、或婉轉(zhuǎn)纏綿，或慷慨豪放。它緊隨公司介紹宣傳片的腳步，對于氣氛的渲染、氣氛的烘托起著關(guān)鍵作用，是公司介紹宣傳片能夠打動人心的幕后之臣。那么，公司介紹宣傳片后期剪輯中配樂的注意事項有哪些?下面，小編對此進行了介紹。

1)創(chuàng)新

公司介紹宣傳片的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在策劃上，同樣體現(xiàn)在配樂上。不拘于固定模式，別具新意、獨具匠心的配樂同樣讓人精神一震。

2)契合

公司介紹宣傳片的配樂要和公司介紹宣傳片的畫面以及解說詞相契合，這樣才能互相襯托，達到1+1大于2的效果，讓整部公司介紹宣傳片散發(fā)魔幻般的魅力。

3)意境

公司介紹宣傳片要有深邃和內(nèi)涵的東西，才能打動人心。配樂在其中的作用是用巧妙的音樂帶著人隨著公司介紹宣傳片的節(jié)奏進入那個公司介紹宣傳片塑造的意境中，讓身心受到公司介紹宣傳片的熏陶。

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